Всеобщая история книги

Книгораспространение в России в 1990-2006 гг.


Формирование новой системы книгораспространения в России началось с 1990 г. и осуществлялось в новых рыночных условиях, определенных социально-экономическими изменениями в стране и развитием негосударственных структур в издательском деле. Существовавшие в годы советской власти оптовые книготорговые предприятия — всесоюзные, республиканские, областные и краевые книготорги типа «Союзкнига», «Роскнига», «Ленкнига» — акционализировались и либо прекратили свою деятельность («Союзкнига» и «Роскнига»), либо резко ее сократили. Но почти одновременно стали создаваться новые структуры книгораспространения.

Основной формой современного книгораспространения является розничная книжная торговля. Розничная книготорговая сеть состоит из различного типа книжных клубов. Общее количество розничных книжных магазинов за последние 15 лет (с 1991 г.) значительно сократилось. Это связано с рядом экономических условий: стихийность книжного рынка, достаточно развитая и неизвестная книготорговцам в советское время конкуренция, приватизация зданий, где размещались книжные магазины, и необходимость платить высокую арендную плату, высокий уровень инфляции, общее «освобождение» цен и связанные с этим новые подходы к ценообразованию, появление торговой наценки, увеличение торговой скидки и т.п. Разрушение оптового звена нарушило десятилетиями существовавшие поставки книжной продукции от издательств в розничную сеть. Необходимо было создать новые отношения между книжной торговлей и издательствами. С распадом оптово-распределительной системы, регулируемой государством, надо было учиться быстро и своевременно реагировать на спрос на книжном рынке.

Процесс перестройки в книжной торговле шел достаточно быстро. Первоначально основной формой книгораспространения стала лоточная торговля преимущественно в крупных городах. Только в Москве в 1993 г. насчитывалось до 1500 крупных лоточников. Ассортимент книг на лотках был не более 100 названий: детективы, фантастика, любовные романы, книги для детей, словари и учебники иностранных языков, альбомы, справочники. На втором месте были различного типа киоски как при государственных книжных магазинах, «Роспечати», так и частные. Киосков насчитывалось несколько тысяч. Количество магазинов уменьшалось, а оставшиеся вынуждены были сокращать свои торговые площади, отдавая их в аренду под торговлю одеждой, обувью, парфюмерией, под кафе и т.п. Одновременно формировалась принципиально новая система книгораспространения и новые формы и методы книжной торговли.

К концу 1990-х гг. уличная торговля постепенно уменьшает свои объемы, а книжные магазины, наоборот, расширяют свою деятельность. Изменился и статус многих магазинов. Наряду с крупными муниципальными предприятиями («Дом книги» в Санкт-Петербурге и Москве) появились частные и кооперативные книжные магазины. Сформировались и новые отношения с издательствами: магазины перешли к прямым контактам и заказывали книги в зависимости от спроса, времени года и собственных финансовых возможностей. Некоторые крупные магазины выполняли и функции мелкооптовых поставщиков для менее крупных магазинов, киосков и уличной торговли.

В связи с новыми экономическими условиями издательства координируют свою деятельность с книготорговыми предприятиями. Новым явлением в книжном деле является развитие посреднических услуг. Многие издательства и некоторые оптовые структуры предпочитают иметь дело с посредником-дилером, который работает в определенном регионе страны со всем ассортиментом издательства, занимается рекламой издательских планов и представляет издательство на ярмарках и выставках. Издательство продает дилеру книги со скидкой, и это выгоднее, чем держать собственные большие склады, отдел реализации, транспорт и т.п.

Издательства стали открывать собственные магазины, в которых продают не только свои издания, но и издания других издательств, близких по профилю. Примером могут служить магазины издательств Дм. Буланина, «Гуманитарная книга», «Академический проект» (оба в Санкт-Петербурге).

Появилась и успешно развивалась новая для нашей страны, но хорошо и давно развитая в других странах, такая форма книгораспространения как книжные клубы.

В советское время книжные клубы работали на предприятиях, при некоторых книжных магазинах. Но они не занимались книгораспространением, а представляли собой объединения любителей книги, выполняя культурно-идеологическую функцию. Здесь проводились встречи с авторами, обсуждения новых книг, юбилейные мероприятия и т.п.

Современные книжные клубы — книготорговые предприятия, объединяющие покупателей по интересам, например, книжный клуб «Снарк» в Санкт-Петербурге или книжный клуб издательства «Терра». Такие клубы используют различные формы книгораспространения: обычную магазинную и почтово-рассылочную. Книжный клуб может иметь целую сеть книжных магазинов и продавать в них книги и членам клуба по предъявлению клубной карточки, и обычным покупателям. Разница будет только в цене на книгу. Членам клуба предоставляется существенная скидка.

Почтово-рассылочная форма торговли в книжном клубе отличается от продажи магазином «Книги почтой» и от клубов, занимающихся только рассылочной торговлей и являющихся, по сути, только книжными магазинами, например «Мир книги» или «Книжный клуб XXI век». Классический книжный клуб посылает книгу только своему члену, учитывая его интересы, и распространяет только книги своего репертуара. Кроме того, члены клуба при вступлении в него берут на себя ряд обязательств по покупке определенного количества книг из предлагаемых клубом. Клуб осуществляет оперативное информирование своих членов и издательств, составляет и рассылает каталоги вышедших и выходящих клубных книг и одновременно информирует издательство об интересах своих членов. Для этого клуб проводит исследования и учет интересов членов клуба по различным типологическим и классификационным группам.

Бесспорно, новой формой книгораспространения является книжная торговля через Интернет. Первый электронный книжный магазин начал работать в 1997 г. К 2006 г. их стало несколько десятков. В основном они являются дополнительным каналом в системе распространения издательской или книготорговой фирмы. Например, интернет-магазины и сайты таких крупных книгораспространителей как московский «Библио-Глобус» или Санкт-Петербургский «Дом книги».

Одновременно появляются интернет-магазины, не связанные с традиционными книготорговыми структурами. Примером может служить открытый в 1998 г. в Санкт-Петербурге интернет-магазин «Озон», который предлагает покупателям около 20 тыс. изданий разных типов и тематики. У магазина более 10 тыс. постоянных покупателей а России и за рубежом, есть свое представительство в Москве. Магазин постоянно разнообразит способы оплаты, вводит скидки для постоянных покупателей, организовал доставку книг в другие города России и пр. В 2006 г. услугами книжных интернет-магазинов пользовались несколько миллионов покупателей.

Новые социально-культурные и экономические условия, новая система книгоиздания обусловили кардинальные изменения не только в организации, но и в методах книгораспространения. Книготорговцы стремятся не к высокому уровню распространения отдельных изданий при ограниченном ассортименте, а постоянному увеличению предлагаемых покупателям названий при относительно небольшой реализации каждого их них. При этом не исключается и такой вид книжной продукции как бестселлер — книга, продающаяся в очень большом количестве экземпляров, как, например, «Властелин колец» и другие книги Толкиена или книги о Гарри Поттере (особенно после выхода на экраны России одноименного фильма).

В книжной торговле в настоящее время все большую роль начинают играть реклама, маркетинговые исследования и новые технологии в работе магазинов: создание электронных баз данных о наличии книги, их продажах, остатках и т.п.

Для книжного дела России, как и во всем мире, существенную роль играют вопросы ценообразования. С начала 1990-х гг. цена на книгу — свободна, устанавливается самим книготорговцем. Но на цену влияют и издательская цена, по которой магазин получил товар, и различные налоги (налог на добавленную стоимость, налог с продаж), и накладные расходы (аренда помещения, транспорт) и пр. Тем не менее, все торгующие произведениями печати структуры стремятся к гибкому ценообразованию, обеспечивающему максимальную доступность книги гражданам.

Большое значение в книгораспространении приобрели книжные ярмарки, частично заменившие собой оптовое звено. Ярмарки проходят в разных городах, некоторые из них стали постоянными: Московская международная книжная ярмарка (ММКЯ), Книжный салон и Университетская книга в Санкт-Петербурге, Челябинская книга и пр. В Санкт-Петербурге действует постоянная книжная ярмарка. Ярмарки осуществляют информационное обеспечение книжного рынка, служат эффективным средством рекламы и, главное, помогают книготорговцам брать книги непосредственно у издателя, минуя перекупщиков. Последнее играет существенную роль в снижении цены на книгу.

С середины 1990-х гг. в книгораспространении ощущается необходимость в развитой оптовой торговле. Это особенно важно при существующей географической концентрации книгоиздания. Книги, изданные в Москве и Санкт-Петербурге, с трудом попадают на региональные книжные рынки, а продукцию региональных издателей можно купить только там, где она выпущена. Ни крупные книжные магазины, ни дилеры, ни книжные ярмарки не могут быть полноценной заменой оптового звена.

В середине 1990-х гг. начали формироваться крупные частные оптово-розничные компании: «Центр-книга», «Мастер-книга», «Инфра-книга», «Сибверк», «Ярослав- книга» и др.

Для примера рассмотрим деятельность компании «Мастер-книга», созданной в 1998 г. В 2000 г. компания работала с 90 издательствами, 25 розничными и 4 интернет-магазинами. Ассортимент компании включал свыше 15 тыс. названий книг и 5 тыс. сопутствующих товаров. «Мастер-книга» обеспечивает розничным предприятиям поставку любого количества названий и экземпляров, вплоть до одного.

В ЗАО «Ярославкнига» входят оптовая база, библиотечный коллектор, 10 книжных магазинов и 10 киосков. В ассортименте фирмы до 10 тыс. названий.

Государство также сделало попытку создания оптово-розничной коммерческой структуры «Российская книга», начавшее работать в 2005 г.

MaxBooks.Ru 2007-2015